Festeggiare un anniversario importante per un'azienda, l'apertura di una nuova sede, il raggiungimento di un obiettivo economico o di un importante traguardo aziendale, la comunicazione di una fusione tra aziende... a questo e a molto altro può servire un evento speciale, lo strumento più adatto per comunicare notizie di carattere eccezionale o di particolare interesse.

È un momento di grande immagine per l'azienda che di solito estende l'invito oltre che al personale interno, anche a fornitori e collaboratori, clienti, distributori, spesso anche alla stampa. Per questo è caratterizzato da momenti spettacolari e fortemente evocativi, location molto suggestive, ospiti illustri, grande attenzione e cura per i particolari.